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Fjordsjäl ist aus dem entstanden, was man wohl am besten als Umbruch beschreibt. Nach über 18 Jahren in einer klassischen Werbeagentur mit Fokus auf den Tourismusbereich – war irgendwann klar: Vieles wiederholt sich. Vieles wirkt glatt, austauschbar und oft weiter entfernt von dem, was eine Region eigentlich wirklich ausmacht.
Fjordsjäl ist Unsere Antwort auf diesen Moment.
Der Wunsch, nicht nur Konzepte für andere umzusetzen, sondern etwas Eigenes zu schaffen. Etwas, das nicht angepasst ist, sondern ehrlich. Nicht perfekt inszeniert, sondern nah dran. Mit Ecken, mit Kanten – so wie das Leben  eben ist. Dieses Magazin ist kein klassisches Tourismusprojekt und kein weiterer Versuch, Orte schöner zu machen, als sie sind. Es geht um das Gegenteil: um das, was ohnehin da ist. Und um das wonach wir uns oft sehnen. Um Menschen, Musik, Orte, Kultur, Alltag. Um Geschichten, die nicht erfunden werden müssen, weil sie echt sind. 
Fjordsjäl ist kein fertiges Konzept. Es ist ein laufender Prozess. von mir, mit meinen Team, mit Euch. 

Entstanden aus Begeisterung für eine Region. Entstanden aus Freude. Und genau deshalb lebt es. Durch uns alle.